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软文是由企业的营销策划人员或广告公司的文案职员撰写的“文字广告”,相对于硬广告而言。相比硬广告,软文之所以叫软文,就在于“软”字,它就像把针藏在棉絮里,藏而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经突然掉进了精心设计的“软文广告”陷阱。软文追求一种春风与雨的沟通效果,润物细无声。如果说硬广告是我家的少林功夫;那么,软文就是一种藏针于棉中,手软,刚柔并济,内外兼修的武当拳法。
我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求,使消费者进入企业设定的“思维圈”,并以强烈的针对性心理攻击,快速实现产品销售的文字(图片)模式。软文有两种定义:一种是狭义的,一种是广义的。软广和硬广是相对的,并不是所有直白的广告表达都可以软广。软文:软而宽的文字形式就是软文。1.狭义定义:指企业在报纸、杂志等宣传载体上发布的纯文字广告。
经过几年痛苦的经营,陶瓷行业正在慢慢呈现出一些有趣的现象。虽然陶瓷厂依然鱼龙混杂,各种品质的产品竞争并存,但从长远来看,坚持品质和品牌的企业最终脱颖而出的格局将大致形成。业内已经开始思考在目前质量从技术角度难以大幅度提升的情况下,如何从功能角度(时尚瓷砖functional瓷砖)提升陶瓷的价值。在这样的环境下,如何从不同角度为自己瓷砖吸引足够的关注,无疑是陶瓷企业日夜绞尽脑汁的问题。
原因在于一些陶瓷企业在刚刚过去的双十一中学到的优秀电商成绩。如何通过网络创造热点,为自己的企业吸引足够的流量,让潜在客户记住自己的品牌,将是陶瓷企业文案想通过电子商务开拓市场的工作者的工作重点,2016年双十一,杜蕾斯的广告文案无疑是一场大秀,让很多人记住了杜蕾斯。百度搜索“双十一杜蕾斯广告”不止一个相关结果,最牛逼的事件营销。
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